Le nombre d’utilisateurs de Threads tombe à de nouveaux plus bas, mettant en évidence les défis de rétention

Aug 06, 2023

Threads, le rival de Meta sur Twitter, a du mal à fidéliser ses utilisateurs environ un mois après son lancement très médiatisé, selon de nouvelles estimations du secteur montrant que l'engagement dans les applications est tombé à de nouveaux plus bas.

Les données des sociétés d'études de marché Similarweb et Sensor Tower mettent en évidence les défis auxquels Meta est confrontée alors qu'elle cherche à exploiter l'ouverture créée par le chaos entourant la gestion de Twitter.

Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de Threads est en baisse de 82 % depuis son lancement au 31 juillet, selon Sensor Tower, avec seulement huit millions d'utilisateurs accédant à l'application chaque jour. Il s'agit du niveau le plus bas depuis le lendemain de la sortie de l'application, lorsque le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens a culminé à environ 44 millions, a déclaré Sensor Tower.

Les gens ouvrent également l’application moins fréquemment et y passent moins de temps, a ajouté Sensor Tower.

Le jour de son lancement, les utilisateurs de Threads ont ouvert l'application en moyenne 14 fois et ont passé en moyenne 19 minutes à la parcourir, a rapporté la société. Mais à la fin du mois, ces chiffres avaient fortement chuté.

Au 1er août, le temps moyen quotidien passé par Threads est tombé à seulement 2,9 minutes par jour, et les utilisateurs n'ont passé que 2,6 sessions par jour à utiliser l'application, a déclaré Abe Yousef, analyste principal chez Sensor Tower.

Les résultats de Similarweb ont montré le même schéma de déclin. Le nombre d'utilisateurs de Threads a culminé à environ 49 millions le 7 juillet, le lendemain du lancement, et a chuté régulièrement pour atteindre un peu plus de 11 millions le 29 juillet, a déclaré David Carr, responsable principal des analyses chez Similarweb.

La baisse la plus importante s'est produite dans les deux semaines qui ont immédiatement suivi le lancement de Threads. Mais les nouvelles données montrent que le déclin s’est poursuivi et se poursuit.

Selon Sensor Tower, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de Threads continue de baisser à un rythme d'environ 1 % par jour.

S'exprimant lors de l'appel aux résultats de l'entreprise le mois dernier, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, s'est déclaré « assez optimiste » quant à l'application.

"Nous avons constaté une croissance sans précédent et, plus important encore, nous voyons plus de personnes revenir chaque jour que ce à quoi je m'attendais", a-t-il déclaré. « Et maintenant, nous nous concentrons sur la rétention et l'amélioration des bases. Et puis après cela, nous nous concentrerons sur la croissance de la communauté à l’échelle que nous pensons possible.

Threads a été lancé avec seulement une poignée de fonctionnalités et a ensuite promis d'ajouter des outils très demandés comme un flux de contenu chronologique inversé, une version de bureau de l'application et des messages directs.

Le 10 juillet, Zuckerberg a annoncé que plus de 100 millions de personnes s'étaient inscrites à Threads, ce qui en fait l'une des applications à la croissance la plus rapide de l'histoire. La société aurait envisagé d’ajouter des « crochets de rétention » qui pourraient maintenir l’engagement des utilisateurs.