Le lancement Web de Threads n'a pas réussi à attirer davantage d'utilisateurs, suggèrent de nouvelles données

Aug 22, 2023

Les utilisateurs d'Instagram Threads réclamaient une version Web entièrement fonctionnelle de l'alternative Twitter appartenant à Meta depuis les débuts de l'application en juillet. Mais la sortie de l'application Web prévue la semaine dernière, le 22 août, semble avoir peu d'impact significatif sur l'utilisation de Threads, selon de nouvelles données. Aux États-Unis, le trafic du site Web de Threads a bondi de 20 % au cours de la semaine dernière (jusqu'à lundi) par rapport à la semaine précédente, mais il n'est pas clair que cela puisse être attribué à un afflux d'utilisateurs, plutôt qu'à des personnes qui ont quitté leur site Web natif. application mobile sur le Web.

À l’échelle mondiale, l’augmentation du trafic liée au lancement de l’application Web n’était que de 3 %.

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Les données proviennent de la société d'intelligence numérique Similarweb, qui a suivi l'adoption de Threads et la diminution de son utilisation après le lancement fulgurant de l'application, qui l'a vue devenir l'application la plus rapide à atteindre 100 millions d'utilisateurs – une étape franchie en seulement cinq jours. .

Mais depuis lors, Threads a vu son trafic diminuer. La société de renseignement mobile Sensor Tower a rapporté plus tôt ce mois-ci que les utilisateurs actifs quotidiens de Threads avaient chuté de 82 % depuis son lancement, et qu'il n'y avait désormais plus que 8 millions d'utilisateurs accédant quotidiennement à l'application. Le lancement de l'application Web a été l'occasion pour Threads d'inverser cette tendance, les utilisateurs ayant déclaré vouloir un moyen d'utiliser le service plus facilement depuis leur ordinateur.

Mais il semble que le lancement sur le Web s'adressait en grande partie au public existant de Threads. Similarweb dit la semaine après le petit matin

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L'augmentation du nombre de visiteurs du site Web Threads aux États-Unis (+133 400) était supérieure à la baisse du nombre d'utilisateurs actifs de l'application (-82 400), mais il n'est pas possible de déterminer le chevauchement entre ces deux chiffres. Cependant, cela pourrait indiquer que certains utilisateurs actuels de Threads étaient probablement en train de passer de l'application au Web.

En outre, ses données Android indiquent que les utilisateurs actifs quotidiens de Threads ont diminué de 15 % dans le monde et de 2,4 % aux États-Unis, au cours de la même comparaison d'une semaine à l'autre. Cela suggère également que le lancement Web de Threads a simplement vu les utilisateurs passer de l'application au Web, mais n'a pas nécessairement attiré de nouveaux utilisateurs ni vu le retour des utilisateurs périmés.

Aujourd'hui, Threads a annoncé qu'il testait la recherche en Australie et en Nouvelle-Zélande – une autre fonctionnalité très demandée qui rendrait l'application plus utile par rapport à X (anciennement Twitter).

Mais même la recherche peut ne pas suffire à attirer les utilisateurs vers Threads ou à en gagner de nouveaux.

Les problèmes liés à l’adoption de Threads démontrent l’emprise que X a toujours sur l’écosystème de réseautage social axé d’abord sur le texte. Malgré les nombreuses erreurs de X sous Elon Musk, l'application continue d'offrir un endroit où les actualités et les tendances sont facilement repérables – quelque chose qui est plus difficile à trouver sur un concurrent comme Threads sans fonctionnalités clés telles que la recherche, les hashtags et les tendances. C'est ce qui donne à X l'impression d'un centre de conversation mondial et d'un réseau d'information en temps réel, et ne est pas aussi facile à reproduire que de simplement créer des outils similaires ailleurs.

Pour que Threads fonctionne, il doit également courtiser les acteurs de l'actualité sur sa plateforme, et pas seulement les célébrités que vous pouvez déjà suivre sur Instagram. Et jusqu'à présent, de nombreux utilisateurs actifs de X sont soit restés sur l'application, soit dispersés ailleurs sur des réseaux comme Bluesky et Mastodon, ou peut-être sur des rivaux plus petits comme T2, Spill, Post et autres. Quitter complètement X s'est apparemment révélé difficile pour les utilisateurs de longue date, dont les liens sociaux restent toujours sur la plateforme. Cela signifie que Threads devra faire plus que créer les fonctionnalités que les utilisateurs souhaitent chez un concurrent X, il devra trouver un moyen de convaincre les gens de réellement faire le changement et de s'y tenir.